PART 1：单项选择题
1、______是指广告传播的主要内容和核心：
A、广告主
B、广告消息
C、广告媒介
D、广告的目标受众
E、广告费用
2、_______是广告信息的传输渠道或通道：
A、广告主
B、广告消息
C、广告媒介
D、广告的目标受众
E、广告费用
3、心理是人们在认知过程中，从感觉（事物个别层面的意识反映）到知觉（对事物各种属性的主体意识），从感性认识到理性认识以及其他情感活动、意志力量等各种个性心理过程和特征的总称。
A、正确 B、错误
4、_________是指人对信息进行加工处理的过程，是人由表及里、由现象到本质地反映客观事物特性与联系的最基本的心理活动
A、情感过程 B、认知过程 C、意志过程
5、下列哪项不属于个性心理特征的表现：
A、能力 B、气质 C、性格 D、爱好
6、下列哪项不是影响消费者情绪的因素
A、购买现场的环境条件
B、商品本身
C、消费者本身进行购买活动时的情绪态度
D、消费者的社会地位
7、_________是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的整体反应。
A、感觉 B、知觉 C、视觉 D、听觉
8、80%-90%的信息获取方式来源于：
A、感觉 B、知觉 C、视觉 D、听觉
9、与听觉无关的因素是：
A、音量的高低
B、强度的大小
C、音色的优美
D、音乐是否流行
10、注意是心理与意识活动对一定对象的指向与集中，是一种心理现象，这种心理现象明显地表示人的主观意识对客观事物的警觉性和选择性：
A、正确 B、错误
11、注意主要是由两种因素引起，分别是刺激的深刻性和客观的意向性：
A、正确 B、错误
12、下列不能使广告引起人们的注意的是：
A、缩小刺激物的强度，不能太招摇
B、增大刺激物之间的对比
C、提高刺激物的感染力（如广告词的选用）
D、突出刺激目标
13、下列哪项不是增强广告记忆的心理学方法和广告策略：
A、充分利用形象记忆优势
B、设置鲜明特征，便于识记、回忆和追忆。
C、适时重复广告，拓宽宣传途径
D、适当增加广告识记材料的数量
14、联想就是人们在回忆时由当时感觉的事物引起有关的另一件事，或者由所想起的某一件事物又记起了有关的其他事物的一种神经联系过程。
A、正确 B、错误
15、下列哪项不属于观赏和收藏艺术：
A、绘画 B、雕塑 C、音乐 D、工艺品
16、在大样中，画出实际大小的广告，提出候选标题和副标题的最终字样，安排插图和照片，用文字表示正文。
A、正确 B、错误
17、什么是广告的灵魂与生命？
A、创意 B、色彩 C、构图 D、分辨率
18、下列哪项不属于广告设计的原则？
A、关联性原则
B、创新性原则
C、形象性原则
D、神秘性原则
E、感情性原则
19、在广告作品中巧妙地展现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性格、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来，这样的表现手法属于：
A、谐趣模仿表现手法
B、特征表现手法
C、联想表现手法
D、幽默表现手法
20、_________是用视觉的艺术手段来传达商品或劳务信息，以增强记忆效果，让消费者能够以更快、更直观的方式来接受信息。
A、广告标题
B、色彩
C、插图
D、正文
21、下列哪项不是排版的目的：
A、创造出使人悦目并能准确传达信息的形式
B、让人感觉到艺术的魅力是无穷的
C、能给人以“新、奇、特”的感觉，并难以在短时间内忘记
D、让作品能轻而易举地进入观众的视线
E、强调最为重要的要素
22、排版是在所规定的空间之内将一切所需要表达的信息进行组织的过程。
A、正确 B、错误
23、三维动画设计制作常用的应用软件有：Softimage、_________、3DSMAX等
A、Flash B、Maya C、illustrator D、Dreamweaver
24、平面设计包括____________、企业视觉识别系（VI），报刊、书籍装帧设计。
A、平面广告设计 B、艺术设计 C、网页设计 D、电脑设计
25、三维动画设计制作包括：_____________、动画片制作、影视动画广告。
A、平面广告设计与制作 B、网页制作
C、VI设计与制作 D、影视特效制作
26、传媒艺术设计的构成，按技术类别划分为：平面设计、多媒体设计制作、三维动画设计制作、________。
A、线性编辑 B、非线性编辑 C、前期编辑 D、前期拍摄
27、平面设计常用应用的软件有：Photoshop、___________、Freehand、Coreldraw、illustrator等
A、Animo B、Authorware C、Painter D、Flash
28、无论是报纸、杂志还是电影、电视均属于________媒体。
A、一般 B、共性 C、其他 D、大众
29、在广告设计里，凡公司名称或展示会的全名设计（合成文字）常用_______，可表现传统的权威感。
A、篆书 B、隶书 C、草书 D、行书
30、在现代的应用美术中，尤其是国内设计界多把__________应用于贺年卡、请帖、徽章图案等设计。
A、篆书 B、隶书 C、草书 D、行书
31、用于感谢等需要表达亲切印象时，因________具有个性，即信赖、亲切、高雅等特性用之得法也不失为好素材。
A、篆书 B、隶书 C、草书 D、行书
32、日用文书一般都用_______书写
A、篆书 B、隶书 C、草书 D、行书
33、下列不属于变换笔形的方法是：
A、突变
B、无理旋转
C、叠加
D、放大和缩小
34、所谓灵感，是人们直觉表现最活跃的思维现象，是透过所有生理器官和全部精力挤压出的创造性思想。
A、正确 B、错误
35、企业的头脑和灵魂是：
A、MI B、AI C、BI D、VI
36、企业的着装与仪表是：
A、MI B、AI C、BI D、VI
37、企业的处世方式是：
A、MI B、AI C、BI D、VI
38、_______是为了塑造企业识别的特定的造型符号，它的目的在于运用形象化的图形，强化企业性格，表达产品和服务的特质。
A、标志 B、形象代言人 C、企业造型 D、标准字
39、电子媒体广告包括：电视广告、_________、网络信息。
A、影院广告 B、产品广告 C、路牌广告 D、店堂广告
40、广告的主要目的和功效是达商品信息，__________ 促进商品销售，推动经济发展。
A、广而告知 B、诱导消费行为 C、获取利润 D、了解和掌握信息
41、VI（Visual Identify）是指CIS中的____________识别系统
A、理念 B、视觉 C、行为 D、听觉
42、动画就是会动的绘画艺术：
A、正确 B、错误
43、POP售点广告是指：在销售场所的_______、挂旗、桌牌、立牌、市场展示设备、布旗、店招，一切可组成购买环境的可利用的工具（桌、椅、柜台等）。
A、大众媒体广告 B、二维广告 C、三维广告 D、招贴
44、直接、有效地建立企业知名度及塑造企业的__________形象是CIS的主要功能之一。
A、人物 B、良好 C、品牌 D、优雅
45、广告总体流程的第一步是：
A、搜集资料 B、广告策划 C、上网 D、广告设计
46、广告总体流程的最后一步是：
A、广告发布 B、广告策划 C、上网咨询 D、广告设计
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PART 2：多项选择题
1、广告的本质是：
A、广告以促进销售为主要目标的营销工具
B、广告是经由大众媒介实现沟通并传达商品信息的传播活动
C、广告是通过多众多样的形式来实现传播目的的综合艺术表现。
2、理解广告概念要注意的几个关键问题是：
A、广告是付费的有偿形态
B、广告是一种有计划、有目的地说服消费者购买使用的活动
C、广告活动的主体是广告主，而且必须明确广告主，广告活动的对象是广大消费者
D、广告活动是通过大众传播媒介来进行的，并且须经过“艺术处理”
E、广告活动的内容是经过有计划地选择的商品或劳务信息，目的是为了促进商品或劳务的销售，并使广告主获得利益
3、广告的基本要素包括：
A、广告主
B、广告消息
C、广告媒介
D、广告的目标受众
E、广告费用
4、广告活动应遵守的基本原则
A、真实性原则
B、主题鲜明的原则
C、计划性原则
D、艺术性原则
E、思想性原则
5、印刷媒介广告，也称平面媒体广告，主要包括：
A、直邮广告，也称DM
B、销售现场广告，又称售点广告或POP广告（Point of Purchase）
C、网页广告
D、户外媒介广告
6、广告的基本功能：
A、广告的信息传播功能
B、广告具备传销的功能
C、广告指导消费的功能
D、广告的沟通、促销功能
7、现代广告的主要形式有：
A、广播 B、电视 C、杂志 D、报纸 E、网络
8、需要是人类一切活动的动力和源泉，主要有两大类：
A、生理动机
B、精神动机
B、心理动机
C、物质动机
9、颜色视觉刺激的功效包括：
A、吸引人们对广告的注意力。
B、完全真实地反映人、物和景致，从而使人产生美感。
C、可以强调产品和宣传内容的特定部位，从而加强视觉刺激，加深消费者对广告的关键内容的记忆。
D、使广告在第一眼就给人良好印象，从而为广告的项目内容，产品或广告作者本身树立威信。
10、注意的两大特点，分别是：
A、指向性 B、分散性 C、引发性 D、集中性
11、联想的种类，包括：
A、丰富联想
B、接近联想
C、类比联想
D、关系联想
12、下列哪些是刺激联想的好方法？
A、用消费者熟知的形象，来比喻广告商品的特长
B、创造出深入浅出、耐人寻味的意镜，来暗示商品与劳务给人带来的乐趣和荣耀，采用直喻、暗喻或声喻等手法揭示有关信息的内涵
C、通过广告中的画面把商品的优劣、使用前后的不同效果等加以对照、比较、使人们自觉进入广告的角色中
D、运用画面的特殊色彩，或利用广告的特殊音响，营造一种独特的情调，以增强广告的感染力，诱发消费者的想象力
13、赏析和评判一幅广告作品的优劣主要从哪几方面考虑：
A、创意 B、色彩 C、构图 D、分辨率
14、广告创意的原则
A、具有优秀色彩搭配的原则
B、具有优秀平面构图的原则
C、独创性原则
D、实用性原则
15、确定鲜明的广告主题，可从哪几方面考虑：
A、从原材料、造型、使用方便、为消费者带来利益的角度。
B、从用户及其名人、专家褒奖的角度。
C、从包装美观、坚固，方便的角度。
D、从商品价值、耐用程度的角度。
16、下列哪些属于广告创意的常用艺术表现手法：
A、写实表现手法
B、特征表现手法
C、联想表现手法
D、幽默表现手法
17、广告正文是说明内容的文本，基本是标题的发挥，特点：
A、正文基本上是结合标题来具体地阐述、介绍商品，使读者心悦诚服地走向广告宣传的目标。
B、正文要通俗易懂、内容真实、文笔流畅、概括力强。
C、广告正文文字集中，常采用较小的字体，如宋体、单线体、楷书等字体，一般都安排在插图的左右或上下方。
18、企业标志的形态常见有（ ）
A、文字符号 B、图案符号 C、象形符号 D、几何符号
19、广告作品的基本原则有（ ）
A、和谐 B、平衡 C、动态 D、反差
20、以技术类别划分的传媒艺术设计的构成中，非编性编辑合成是指用数字技术对___________等的后期编辑合成。
A、人物造型 B、图片 C、影像 D、音效
21、字体创意所要注意的因素包括：
A、基本笔形
B、结构（偏旁部首）
C、字体颜色
D、字体大小
22、变换字体结构可以从如下哪几个方面加强探索：
A、敢于打破 B、善于发现 C、多重结构 D、统一表现
23、灵感种类通常分为：
A、突发的灵感 B、交织的灵感 C、沉思的灵感 D、睡觉的灵感
24、CI设计的基本原则
A、同一性 B、差异性 C、民族性 D、有效性
25、CI的基本构成要素包括：
A、MI B、AI C、BI D、VI
26、企业CI应用手册总论部分包括：
A、宣誓
B、董事长、总经理致辞
C、企业经营的理念与发展规划展望
D、导入CI的目的
27、下列哪些属于标志设计的基本要求：
A、独特 B、简洁 C、准确 D、美观 E、庸俗 F、适用
28、标准字与一般文字的不同点包括：
A、造型外观不同
B、标准字具有特定的配置关系
C、字体不同
D、字体颜色不同
29、标准字的分类包括：
A、企业或团体名标准字
B、品牌名、产品固有名、店名标准字
C、活动名、标题标准字
30、标准色的设定方式有：
A、单色标准色
B、两色标准色
C、复数标准色
D、标准色+辅助色
31、传媒设计的美术基础能力，包括对________等设计元素的驾驭和基本设计能力的掌握。
A、构成 B、色彩 C、线条 D、质感
32、传媒设计者应具备的品德素养有：
A、社会责任感 B、敬业精神 C、诚信精神 D、牺牲精神
